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至VictoriaBeckham品牌十周年

发布时间:2021-11-26

Victoria Beckham品牌十周年,贝嫂也被打包出售了?

Victoria Beckham同名品牌10周年大秀昨日在伦敦举行,此次特地从纽约搬到了伦敦老家办了大秀,家庭成员全部到现场支持,这也是Victoria在故乡接受这10年的审视进程。

Victoria Beckham10周年大秀

作为能最能传承贝嫂风格的同名品牌,Victoria Beckham标志性的流线形剪裁和帖服的针织面料,笔挺的西服套装,在本季照旧是主推的单品。高级感与简约设计也是VB的标志,10周年大秀中还加入了1些大胆的撞色,色采的灵感是来源于纽约的英裔艺术家尼古拉泰森 Nicola Tyson。

大秀前1周还发布了把自己套在巨大纸袋里的品牌广告,以此致敬10年前为Marc Jacobs拍摄的广告,同1个摄影师,同1个Victoria,而唯1不同的是Victoria Beckham同名品牌已陪伴了我们10年之久。

为了增进品牌盈利,贝嫂也大刀阔斧做了1系列大的转变,例如扩大销售渠道,2013年就推出了电商业务,2016年进军亚洲,还积极与其他品牌联名合作。但是很大1部份品牌其实不能在开创早期就实现自给自足的盈利,特别是时尚品牌,更需要时间的考验和价值沉淀。

品牌名望与盈利的反差

虽然Victoria Beckham叫好1片,市场表现力也尤其不错,品牌Victoria Beckham在2013 年销售额就已到达了3039 万英镑(约合人民币2.6亿),较前1年的1576万英镑增长高达92.8。Ins Story被观看次数最多的设计师:依然是都不乏时尚的气味贝嫂打败了其他所有1线奢侈品牌。但是,近两年亏损也是还在延续...有超过15亿人民币的销售额,但到现在还亏1.08亿的品牌大概仅此1家了吧?

近几年还出现了亏损加重的情况,由于品牌对设计、生产、营销和销售跟进上进行了大量投资,虽然市场表现良好,品牌风评也不错,但亏损2016年到达了840万英镑,而Victoria Beckham2017年销售额为3600万英镑,亏损为430万英镑。

在新首席履行官Paolo Riva的引导下,品牌翻新后的站已正式面向全球100多个国家的消费者推出电商功能。英国私募股权公司Neo Investment Partners LLP去年12月以3000万英镑投资了Victoria Beckham品牌。

受重组策略影响,该品他家基本就住在仓库附近牌180名员工中有将近3分之1的被裁减,有消息称本次裁员是对创建10周年的Victoria Beckham 品牌大刀阔斧的精简,以期提高其盈利能力,方便引入下1轮投资者 接盘 。

Victoria的传奇人生

Victoria本人在当任设计师以后也得到了很多殊荣,2011年11月28日,Victoria捧走了2011年的英国时尚品牌最好设计师奖。2012年第3届WGSN Global Fashion Awards荣获CATRICE女装设计师奖。本身作为社交红人,前 辣妹组合 的成员,球星贝克汉姆的妻子,4个帅气可爱孩子的母亲,她的社交热度无疑也为品牌带来了很多的关注度。

很多人说她就是1本成功的教科书,虽然1直是和球星贝克汉姆 绑定销售 ,但她的影响力决不是依附于此,各种身份都游刃有余,她是1个很坚定的人,知道自己想要的是甚么。Victoria在10周年的秀后说: 我依然很激动,很有豪情 你知道服装行业资讯传播平台我很有动力,我酷爱我的工作,这1点没有改变。

虽然品牌还在盈利的道路上前行,但从小坐劳斯莱斯上学的Victoria也没有那末在意,毕竟这个品牌已逐步成为1个国际化时装品牌,风评不错利润是早晚的事。10年前她还只是前辣妹成员、贝克汉姆的漂亮妻子,如今,她从宣称只穿高跟鞋到ins放出穿运动鞋照片的这个愈来愈自在的国际品牌的设计师,她正在逐渐构建自己的时尚帝国。

初期的Victoria Beckham也曾有过牢牢的纸片人黑白阶段,差不多相当于Victoria的个人风格风向标,从做了设计师以后,开始学会化繁为简和色采搭配,成了好品味的代言人。在Victoria Beckham有了更大的资金支持后,第10年的品牌之路又将会如何的改变,能否帮助品牌实现盈利,依然需要时间的证明。

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杨大筠

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